研究：按讚透露你是誰
2013-03-12 20:46:49
【記者黃捷瑄／綜合編譯】在社交網站「臉書」（Facebook）上按個「讚」或許是個再平常不過的友善舉動，但研究發現，這些「讚」透露出遠比使用者想要表達的更多的訊息。你的喜好、種族、信仰、政黨、年齡，甚至智商等個人特質都含在其中了，簡言之「按讚透露你是誰」（You Are What You Like）。
劍橋大學和微軟公司研究部門人員對5.8萬多位自願受試者的臉書按讚資料、人口資料和心理測試加以研究，歸納出一套演算法建立使用者的輪廓。
例如，對美國改裝房車系列賽（NASCAR）、節目「億萬未婚夫」（The Bachelor）及奧克拉荷馬州立大學感興趣的人，即表示你是個保守、比較難接納新事物的人；而「教父」電影、莫扎特可能透露你很聰明。
這個模式推論性別的正確率高達88%、區別使用者為非裔美國人或白人的正確率高達95%、區分基督徒和穆斯林的準確率則有82%，分辨父母是否在21歲以前離異的準確度有60%。
這些「讚」還透露使用者可能不想透露的訊息，如是否愛喝酒、抽菸等等。這項研究可能讓市場行銷人員迫不急待挖掘臉書這個龐大數據庫，也可能促使臉書使用者更改隱私權設定。
該研究11日發表於美國雜誌「國家科學院學報」（PNAS）。
劍橋大學和微軟公司研究部門人員對5.8萬多位自願受試者的臉書按讚資料、人口資料和心理測試加以研究，歸納出一套演算法建立使用者的輪廓。
例如，對美國改裝房車系列賽（NASCAR）、節目「億萬未婚夫」（The Bachelor）及奧克拉荷馬州立大學感興趣的人，即表示你是個保守、比較難接納新事物的人；而「教父」電影、莫扎特可能透露你很聰明。
這個模式推論性別的正確率高達88%、區別使用者為非裔美國人或白人的正確率高達95%、區分基督徒和穆斯林的準確率則有82%，分辨父母是否在21歲以前離異的準確度有60%。
這些「讚」還透露使用者可能不想透露的訊息，如是否愛喝酒、抽菸等等。這項研究可能讓市場行銷人員迫不急待挖掘臉書這個龐大數據庫，也可能促使臉書使用者更改隱私權設定。
該研究11日發表於美國雜誌「國家科學院學報」（PNAS）。
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