觀光統計>陸客自由行開放2週年 53萬人次來台 今年比去年同期成長2.2倍北京、上海、廣州囊括自由行人數前3名

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陸客自由行開放2週年
53萬人次來台 今年比去年同期成長2.2倍 北京、上海、廣州囊括自由行人數前3名

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報導日期：2013-09-02 撰文：童心怡 / 攝影師：王修文

據移民署統計，自2011年6/28開放陸客來台自由行迄今，26個城市已在8/28全面開放，目前大陸自由行旅客在這2年多來，已突破52萬人次。其中，2013年大陸赴台自由行旅客已超過31萬人，較去年同期成長2.2倍以上，突顯陸客自由行時代已成形。

趨勢1　 
沿海/一級城市來台的人數最多 

據移民署分析，在這26個開放赴台自由行的城市當中，實際前往台灣最多的旅客，主要還是以大陸沿海及一級城市居多，比如北京、上海、廣州、天津、深圳、廈門等地為主，台旅會分析，應該是與當地民眾的收入及取得台灣旅遊資訊的多寡有關。 

另外是像台商較多的蘇州、寧波等城市，雖然較晚開放，但初期的人數令人為之一亮！可算是對自由行開放反應很快的城市。另外像是泉州，在8╱28當天就已組織首發團，共244人分別從泉州晉江機場與廈門機場出發，尤其泉州是以包機方式直飛高雄，而福建也成為大陸開放赴台自由行最多的省分，共計有廈門、福州與泉州。 

趨勢2　 
騎單車、追星、文青路線最熱門 

台旅會分析，大陸赴台自由行民眾來台灣最想去的城市有台北、高雄、花蓮以及像是墾丁這類靠海的旅遊景點，尤其是年輕族群在出發前比較會先做功課，因次常常來台就專程要去墾丁、高雄及花蓮這些深具地方特色旅遊目的地，如果對台灣不熟的旅客，也知道要拜訪台北故宮或是金瓜石與九份等北部的旅遊景點。 

其他比較具有體驗性質的騎單車、觀光工廠等，現在也深受大陸自由行旅客歡迎，日前台旅會北京辦事處也與北京捷安特合作，共同推廣到台灣騎自行車的活動，復興航空也與攜程網共同包裝花東騎單車行程，就連昆明的知名中國探險家金飛豹，也在8月中旬帶隊來台考察單車路線，顯示以單車的方式深度旅遊台灣，也越來越受到大陸旅客青睞。 

另外，在大陸相當爆紅的台灣偶像劇《我可能不會愛你》、電影《那些年，我們一起追的女孩》等劇中拍攝過的場景，也吸引大陸年輕旅客來台追星，像是大直劍南山的夜景、平溪放天燈、24小時營業的誠品書店，或是在九份咖啡館喝咖啡看海景等，都是大陸自由行旅客想要到台灣體驗的各種點點滴滴，他們認為風景不一定是他們旅程中最重要的，反而是體驗在地人的文化，去感受台灣人的日常生活，才是旅程中讓他們覺得最具意義的。 

趨勢3　 
天數15天與8天為主 旅遊花費7千RMB以上 

台旅會指出，來台自由行大陸旅客大致分為2種，一種是以訂購優惠機票為主，因此天數就會受限於航空公司的機票效期，這類來台時間以7～8天為主，他們的機票＋住宿＋交通＋吃喝玩樂購物等費用，大約控制在人民幣7千元（約台幣3萬4千元）。 

另外一種自由行旅客，就是想把在台能停留的天數用滿，因此他們在台灣的天數可長達14～15天，在近半個月的期間，他們可能會環島，挑選他們感興趣的景點停留，亦有挑選區域行程，例如集中在東部或西部，也有聚焦南高屏，遊覽歷史古蹟與懷舊風情比較豐富的台南，還有夜市很知名、夜店選擇多的高雄，還有充滿熱帶與海洋魅力的墾丁。或是北北基宜的行程，體驗台北的都會便利與人文，在新北市及基隆豐富的海岸風光，宜蘭的原始生態、精緻觀光農場等台灣各地不同的海岸與陸地風情。 

趨勢4　 
住宿以商務/民宿居多 40歲以下超過6～7成 

根據調查，許多大陸自由行旅客最想來台灣體驗的活動，「民宿」位居前幾名，因此大部分的自由行客人會選擇特色民宿，若在大城市則以平價經濟、地點便利的商務旅館為首選，一方面可以減少支出；另一方面，這些旅客對於自己的旅費規畫很有想法，只要住宿地點乾淨、舒適、安全即可，寧願把其他的旅費花在體驗台灣的人文風情上。此外，從台旅會在2012年的調查中也發現，大陸來台自由行有6～7成以上是40歲以下的民眾。 

趨勢5　 
下波自由行城市！ 溫州、無錫呼聲高 

據台旅會透露，台灣方面當然希望能繼續加開自由行城市，這也是小兩會未來討論的方向，接下來可能會開放的城市，或許是這次沒爭取到的溫州、無錫等潛力城市，不過具體的時間，僅能依照之前的經驗，研判第4批會與第3批間隔半年以上。 

另外，9月起陸籍的春秋航空與吉祥航空將開航上海─高雄航線，預料台籍航空也有機會增加航班，屆時兩岸的直航班次還有機會增密。

大陸開放自由行城市與台灣直航點 

目前兩岸開放大陸赴台自由行的城市有北京、上海、廈門、廣州、天津、深圳、杭州、成都、南京、福州、重慶、濟南、西安、蘇州、寧波、武漢、瀋陽、青島、鄭州、泉州、長沙、南寧、昆明、石家庄、長春、合肥共26個城市。
陸客赴台自由行26個城市來台人數 

移民署副署長何榮村指出，陸客赴台自由行人數，基本上以第1批開放的北京與上海最多，且2大城市不分上下，但同樣第1批開放的廈門，在帳面數字上看起來落居第5名，被第2批開放的廣州、深圳超越；何榮村指出，廈門人透過小三通來台的旅客多，不過這次統計並沒有納入小三通，因此也是廈門看起來人數較少的原因。 

以下人數是截止至2013年8╱28的統計。
台旅會猛攻自由行 深入網路社群與旅遊網站 

繼與攜程網合作在大陸推出台灣各縣市第2官網，台旅會與淘寶網合辦的「最台灣」第2波活動，也在8╱21～23這3天盛大進行，這段期間總共賣出3百多張台籍航空直航機票、100多間台灣旅館訂房，而且全都是經台旅會認證的合法旅館。 

結合兩岸Happy Go卡累積點數

台灣購物大陸兌換商品 

台旅會上海辦事處指出，由於大陸旅客的習慣是先訂機票，再辦理入台證，等證件確認後才進行訂房作業，因此透過「最台灣」優惠活動，等於是提前促使大陸旅客先訂房，並且訂購這300張機票的旅客，還有許多尚未訂房，因此還有許多銷售空間。 

目前上海辦事處也參與新浪微博上「帶著微博去旅行─去台灣」活動，該活動共吸引大陸超過1億網友關注，台旅會也結合台灣航空公司、觀光旅遊業者的贊助，只要微博用戶把台灣旅遊分享給更多網民，就可參加抽獎。 

另外，台旅會上海辦事處也從觀光護照的角度出發，日前與遠東集團合作，未來將借重Happy GO集點卡在台灣擁有1萬多商家的優勢，讓同樣在大陸上海、成都、廣州都有的遠東集團百貨Happy Go卡的消費者，將來到台灣旅遊時，同樣可以使用這張卡消費並累積點數。未來使用這張卡或許還可在台灣的百貨公司獲得來店禮，回到大陸還可在全家便利商店等合作商家兌換商品，增加大陸來台旅客的便利性與吸引力。 

達人帶路活動深入特色鄉鎮

教陸客怎麼玩台灣 

台旅會北京辦事處「達人揪團帶路」活動已進行到各主題旅遊達人陸續前往台灣進行旅程，此次活動分為文化、美食、生態、樂活、購物與浪漫等6個主題。據台旅會北京辦事處指出，這些達人都是重遊客特別喜愛台灣的小鎮深度漫遊，包括九份、鹿港、美濃等。而且脫穎而出的達人，除了在行程規劃上特別用心，在攝影、撰文及網路分享上也都有很強的實力。 

台旅會希望透過北京辦事處的官方微博「個人遊台灣」即時分享，讓大陸的民眾也可以跟著這些達人同步感受台灣旅遊的魅力，並引進大陸網友的關注與討論。

為了持續赴台自由行的熱度，台旅會北京辦事處除了前往部分自由行開放城市舉辦說明會，也在瀋陽、武漢、鄭州等鬧區投放5塊戶外大型LED廣告，另外也會在石家莊、長春、長沙、昆明投入戶外平面廣告，當中會將阿里山、日月潭、大甲迎媽祖、台灣自行車等風景與節慶置入廣告中，吸引陸客來台觀光。