| 大陸新訊 《2013年大陸網友分析》 22.4％網友應用手機 上網訂旅遊相關商品 |
| 報導日期：2013-09-02 |
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| 根據中國互聯網信息中心在7╱17公布的《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》中指出，大陸網友已達5.91億規模，網路普及率為44.1％。其中，手機已經超越桌上型電腦，一躍成為大陸民眾主要的上網設備，有78.5％的網友是手機上網，有22.4％的網友會使用網路預訂住宿、交通或旅遊行程，而即時通信軟體是桌機與手機上網民眾最常使用的應用軟體。 這份報告指出，大陸手機上網人口之所以增長快速，主要與3G及無線網路的普及，還有手機應用軟體的創新等因素有關，大幅提升了大陸使用手機上網的人口數。大陸使用即使通信軟體的網友規模達4.97億人，在各類應用軟體中的用量排名第1，使用率達84.2％；手機則已成為網友上網最常使用的工具，手機的即使通訊軟體網友規模也有3.97億，使用率達85.7％。 從這份報告中也發現，隨著網路在大陸農村的普及，現在大陸農村使用網路的人口也佔網友總數的27.9％，並且在最近半年新增加的網路使用者中，農村的網友就佔54.4％。 線上支付較去年成長10.8％ 值得一提的是，由於大陸的網路普及速度快，電子商務等網路應用功能在手機上也獲得快速地發展，大陸使用線上支付的網友達到2.44億，與2012年12月底相比，成長了10.8％；手機線上支付的網友規模也比2012年成長43％。 報告中顯示，使用網路的民眾中，有84％會使用即時通訊，79.6％會使用搜尋引擎，78％會收看網路新聞，77.2％會聽網路音樂，68％會使用部落格或個人空間，65.8％會觀賞網路視頻等，58.8％會玩網路遊戲，56％會使用微博，48.8％會使用社群網站。其中，「網路購物」在網友數量持續增長、網友購買力提升、消費者線上購物漸成習慣的養成，使用率從去年的42.9％增加至45.9％。 22.4％網友在線上預訂旅遊產品 在5.91億的大陸上網人口中，有1.33億人會在網上訂購機票、酒店、火車票和旅遊行程，其中有16.8％的網友會在網上預訂火車票，9.1％在網上預訂機票，7.6％在網上預訂酒店，5.3％在網上預訂旅遊行程。報告中指出，隨著手機上網的普及與便利，提供線上旅遊預訂市場更大的潛力空間，現在已有許多旅行社紛紛推出手機App服務。 手機上網的市場潛力特別在旅遊產品的預訂、查詢、價格比較上展現強大優勢，還可即時線上支付；在產品購買之後，更可輕鬆地透過手機上網，隨時分享旅遊途中的圖片與遊記，或者是在手機上網用戶前往各個旅遊目的地時，還可透過手機上網輕鬆搜尋周圍的酒店、美食與娛樂廣場，大為刺激消費者的需求，推動線上旅遊產品預訂的市場發展。 搶攻大陸年輕族群 需善用手機即時通信與搜尋網站 此外，即時通訊從2011年底開始，就成為大陸民眾上網使用率最高的應用軟體，在手機成為上網最主要的工具之後，即時通訊也成為手機用戶最常使用的應用軟體，使用率達85.7％。報告中指出，手機上網者最常使用的應用軟體依序是即時通信、手機搜尋、手機網路新聞、手機網路音樂、手機微博、手機網路文學、手機社交網站等。 根據這份報告顯示，使用手機上網的仍以10～39歲的民眾為主，等同於若未來想要爭取年輕族群的市場，必須善用手機上網的相關應用通路，包括手機即時通信軟體、搜尋網站、部落格等網友最常出現的地方，才有機會抓住龐大的5.91億大陸網友。 大陸民眾使用網路特性 ■大陸網友規模已達5.91億 ■大陸使用手機上網人口已達4.64億，佔大陸所有上網人口78.5％ ■大陸上網人口27.9％來自農村，約有1.65億人 ■大陸上網性別比例為男生55.6：女生44.4 ■大陸上網年齡結構最多的是20～29歲，佔29.5％；30～39歲佔26.1％，10～19歲佔23.2％ ■大陸上網族群主要以學生為主，佔26.8％；個體戶與自由工作者，佔17.8％ ■即時通訊是大陸網友使用率最高的應用軟體，達84.2％，再來依序是搜尋引擎、網路新聞、網路音樂、部落格與個人空間 ■大陸網友使用網路預訂機票、酒店、火車票和旅遊行程的民眾達1.33億的規模，佔所有網友22.4％ |
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